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成功上市的背后,温州平阳

发布时间:2019-06-30 15:13编辑:宠物信息浏览(67)

    “宠物用品第一股”成功上市的背后

    “佩蒂股份的成功上市,是佩蒂股份发展史上具有里程碑意义的一大盛事,也是平阳企业发展过程中的一件喜事”,在深圳交易所的预祝上市成功的敲钟现场,平阳县县长陈永光作为第一个上台致辞的嘉宾这样说道。

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    化危机为商机

    小镇水头的佩蒂股份

    佩蒂股份成立于2002年,来自于小镇水头,刚刚起步的时候主要生产狗咬胶。经历了像2003年政府对水头制革业的严惩治污事件、同年国内大面积爆发禽流感禁令出口事件、2008年中国宠物食品存在三聚氰胺超标事件的佩蒂股份,几度破解困局,化危机为商机,通过高效管理和质量保证赢得了客人的信任。

    在狗咬胶的贸易往来中,宠物用品的巨大市场在狗咬胶企业面前洞开,狗拉绳、狗服饰、猫零食、禽类和鱼类的饲料等产品都得到开发生产。从水头镇发迹的佩蒂股份,发挥了排头兵的作用,从单一的狗咬胶逐步衍生出品种齐全的宠物用品产业链,为当地企业转型宠物行业的发展提供了方向和路径。

    而佩蒂股份这十几年“摸排滚打”的行业积累,到如今成功登陆创业板上市,市场估值超过25亿(以32.17元/股计算),从其内部来看,这里值得总结的经验有:一是佩蒂宠物自身具备的产品质量保证和抗风险能力;二是迎合了市场发展的趋势,灵活应对市场需求的转变;三是根据政府政策的调整,找到行之有效的对应方案。

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    转型升级之路

    顺势而为的平阳县

    佩蒂股份的发展离不开当地政府的开明政策和有利环境。佩蒂股份来自于平阳县。当下,平阳县有20多家宠物用品企业,年产值达40多亿元,是亚洲最大的宠物咬胶食品生产基地,曾在2010年被省商务厅、省财政厅联合认定为“浙江省宠物用品出口基地”,于2014年11月成功摘取一张“国字号”金名片——全国宠物用品生产基地。除此之外,平阳县先后获得全国科学发展百强县、全国中小城市最具投资潜力百强县、全国县域经济十大互联 实践县等称号。

    伴随着“佩蒂”“源飞”“锦恒”等一众平阳宠物用品企业迅速发展,顺势而为的平阳县从温州传统“皮都”转型升级为时尚“宠物小镇”。为打造一个独一无二且能在全省脱颖而出的特色小镇,平阳县计划五年完成投资52.2亿元,自今年起开工建设宠物企业总部经济园、宠物小微园、宠物文化公园、“悦宠”生态体验园等项目,同时出台了“平阳人才新政十条”,重视人才基础建设,助推宠物产业转型升级。

    这几年里,平阳县深入实施“工业强县”“服务业兴县”发展战略,紧抓资本市场发展的新机遇,以温州金融综合体制改革为契机,全力打造了“上市一批、辅导一批、股改一批、储备一批”的企业上市发展格局,促进平阳经济发展的同时,也为当地的民营企业家门提供了政策鼓励和福利支持。

    据平阳县委组织部相关负责人介绍,今年该县将把1亿元工业强县专项资金用在“刀刃”上,引导龙头宠物企业创业者重视科技创新,以创新驱动加速企业转型升级。其中,龙头宠物企业成功上市的,给予200万元资金补助;挂牌新三板的,给予100万元奖励;挂牌区域性产权交易市场的,给予30万元奖励。可见,刚刚上市不久的佩蒂股份除了能够得到股民的资本助力外,还将获得平阳县委县政府发放的200万元现金鼓励。

    领跑前行

    蓬勃发展的宠物行业

    现如今国内宠物经济的市场估值已经突破1000亿大关,到2020年有望达到2000亿,如此巨大市场的宠物行业,需要有领跑者带路前行,同样需要有合作与竞争以及市场化与资本化的合理运营。

    佩蒂股份的上市不仅是平阳县宠物小镇的一大喜事,更是为国内宠物用品行业开了一个好彩头。“宠物用品第一股”的意义不仅仅在于自身的突破性发展,更是宠物行业向前看齐发展的榜样。

    在集聚产业效应的平阳宠物小镇上,还有很多发展壮大起来的宠物企业。从水头镇迁到萧江镇的锦恒,与FCI的中国成员组织CKU(中国光彩事业促进会犬业协会)合作,在平阳县政府的支持下,成功举办了2014年CKU华东区温州平阳国际冠军赛。眼下,锦恒计划投资5亿元建设以宠物时尚为主题的“亚洲宠物体验中心”。平阳源飞宠物企业也在筹备5亿元投资在南雁闹村选择350亩林业用地,建设中国鹦鹉玩乐城。可见,平阳县打造的宠物产业必将方兴未艾,前景远大;而在此氛围下持续发力的佩蒂股份也会利用区域优势,获得更多的发展助力。

    从平阳县看国内的宠物用品行业,山东的中宠股份、路斯股份,杭州的天元宠物,天津的依依股份、庆泉股份等宠物行业企业,有已经在新三板征程上的,有即将在A股上起跑的,还有更多奔赴上市之路的,佩蒂股份的成功上市无疑为这一行业树立了“榜样的力量”,为宠物经济的蓬勃发展提振信心,为其他宠物企业提供市场化、资本化发展的可寻路径。

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    陈振标:宠物镇上的“宠物专家”

    在温州的平阳县水头镇上有一条宠乐路,这里,宠物企业扎堆。是全国唯一一个“中国宠物用品出口基地”。

    陈振标所经营的佩蒂股份(300673.SZ )就在这条街道上。

    7月11日,佩蒂股份在深交所创业板挂牌上市,据了解,这也是首家A股上市的宠物食品相关企业,被业内誉为“宠物食品第一股”。

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    上市前夕,佩蒂股份创始人兼董事长陈振标在佩蒂股份上市网上路演中曾表示,公司目前以外销为主。长江商报记者统计发现,2016年佩蒂股份总销售额的96.34%销售到了海外。

    对于未来国内的宠物食品市场,陈振标也有着乐观的判断:“我国的宠物产业起步较晚,但发展迅速,近几年来保持了年均30%左右的增长率,5到10年后将迎来井喷式增长。”

    宠物食品第一股上市

    7月11日,对于温州的平阳县水头镇来说是一个特别的日子。这个曾以“皮具”闻名的小镇如今却有着“宠物小镇”之称,以狗咬胶为例,这里的产量占全国市场份额的60%,占全球市场份额的26%。

    伴随着近年来宠物经济的蓬勃发展,水头镇有一条路就叫“宠乐路”。路的两边,宠物食品用品企业一字排开,源源不断地生产发往世界各地的商品。

    就在7月11日,“宠乐路”上走出了全国第一家宠物食品上市公司——佩蒂股份。

    7月17日,长江商报记者联系了佩蒂股份证券部,对方表示,可先将邮件发至公布的邮箱中。截至昨日记者截稿时,仍未收到回复。

    公开资料显示,佩蒂动物营养科技股份有限公司于2014年12月由温州佩蒂动物营养科技有限公司整体变更设立。企业成立于2002年,是专业从事营养保健型、功能型宠物休闲食品研发、生产和销售的高新技术企业,主要产品有畜皮咬胶、植物咬胶、营养肉质零食、可食用鸟食及小动物玩具、烘焙饼干等,为国内宠物用品食品行业的龙头企业。除经营ODM出口业务外,企业还积极推动自主品牌的市场拓展,目前公司已拥有“CPET”、“MEATYWAY”、“PEIDI”、“禾仕嘉”、“贝家”等国内外品牌,其中,“CPET”商标于2013年1月被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。

    对于佩蒂股份一步步成长成为宠物行业领军企业的历程,陈振标曾表示,佩蒂虽然不是起步最早条件最好的宠物用品生产企业,但一直专心致力于做好宠物行业的定位没有改变,每年都有开发的新产品投放市场,使佩蒂企业的产品呈现了品种门类的多样化,为佩蒂的发展注入生机活力。

    如今佩蒂股份首次公开发行后总股本8000万股,总市值达25.74亿元。

    “变废为宝” 从皮革边角料到咬胶“大户”

    事实上,作为佩蒂股份的创始人,陈振标的另一个身份是浙江省宠物行业协会会长。作为一个上市公司企业家的同时陈振标也是宠物行业的专家,而这些专业知识和他20多年来的宠物从业经验不无关系。

    公开资料显示,平阳宠物用品食品行业由“中国皮都”制革业衍生而来。上世纪八十年代,平阳县西部的中心水头镇引入制革业。在短短十多年中,制革企业从几家迅速发展到几千家,数十万人口直接以此谋生。

    水头镇制革企业发展之初,利润高、产销快,对一些可再次利用的材料,回收意识很单薄,如制革余下的边角料,往往作为垃圾倒掉,而狗咬胶的原料正是皮具的边角料制成。富有商业意识的平阳县人在90年代初,就开始发展起了狗咬胶产业。

    在创立佩蒂之前,生于1961年3月的陈振标是一名中学教师。

    “创业前我曾从教10多年,那时刚刚了解到宠物用品可用制革产品的边角料生产,想到当地制革业发达,边角料随处堆放,影响环境又浪费资源,不如变废为宝,改善环境又是一个商机。”了解到行业商机的陈振标,1992年辞去教师的工作,转行进入宠物行业,于1992年9月创办平阳县佩蒂皮件制品厂。企业创办之初,陈振标从原材料工艺试验、制作到产品市场销售等身兼数职。

    “浙江省的宠物食品用品是上世纪九十年代初开始研制生产,当初主要承接一些对外代加工的业务。”陈振标表示,十多年来佩蒂从小到大,从默默无闻逐步发展成为浙江省外贸出口异军突起的一个强劲增长点。产品结构和行业功能分布以及整体规模都和发展初期发生了巨大的变化。

    如今,陈振标也已经年近花甲,20多年来,“从每个月出口一个货柜到80个货柜,从新三板到上市公司。”陈振标说,佩蒂现在每天已经能够生产50万根狗咬胶。“产品延伸到各种宠物零食,至少有上千种。90%以上出口欧美国家。”

    国内的宠物行业即将井喷

    记者看到,去年一年,佩蒂股份宠物咬胶产品销售5.18亿元,在全国同类生产企业中遥遥领先,咬胶产品占其销售收入的94.24%。2014-2016年,公司实现营业收入3.97亿元、4.97亿元、5.51亿元,净利润2775.23万元、5793.26万元、8047.28万元,预计上半年净利润3100万元至3600万元,同比增长0.89%至17.43%。但与此同时,其2016年总销售额的96.34%销售到海外。

    陈振标称,如今,公司的宠物食品主要出口到欧美等多个国家和地区,出口占比达90%以上。 公司的海外销售对象主要是:国际知名宠物品牌商、大型零售超市(如美国、加拿大沃尔玛等)、大型宠物专营连锁超市(如PetSmart,Petco等);在国内,主要的销售渠道是专业宠物店和医院;公司目前有自营的天猫公司专营店销售平台,同时产品在1号店、京东等都有品牌入驻。

    陈振标认为,在中国,宠物概念直到二十世纪90年代初才悄然兴起,北欧约70%的家庭养宠物,美国宠物数量超过总人口,而中国养宠物家庭只占1%-2%, 相比于国际宠物市场,国内宠物市场起步较晚,但发展速度较快。近年的国内宠物市场规模增速在年均30%以上。

    “随着消费者品牌意识逐渐增强,国内的宠物行业因此即将迎来井喷时代。”陈振标表示。

    宠物行业已被社会公认为新兴的朝阳产业,发展前景非常广阔。随着全球经济持续发展,人民生活水平日益提高,越来越多的人喜爱宠物,饲养宠物愉悦心境,缓解压力。宠物带给人们的纯真快乐,越来越被人们所接纳,成为人类亲密的朋友。很多国家都有饲养宠物的传统和偏好。据有关资料显示,2007年我国宠物食品及用品出口额已达到11亿多元。2008年虽然受到金融危机的影响,还是有所增长。从世界宠物食品和用品市场结构和总需求情况看,我国目前所占比例份额仍然较小,发展空间还很大。

    对于未来的企业发展,陈振标表示,公司上市后会考虑上下游的业务拓展,包括宠物医院等。

    国内首个宠物小镇将在浙江平阳打造

    现在的旅游业大多都是风景名胜古迹,近日宠物旅游业也开始兴起。游客可以在“特色小镇”里欣赏到各种的宠物,体验与宠物的亲密接触,相信能吸引很多的游客来参观游玩。宠物旅游业的兴起,相信会带动很多相关产业的发张,特别是旅游相关行业。

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    英国,温莎小镇,感受英伦风情;法国,巴比松小镇,令人惊艳的“画家村”;意大利,波托菲诺小镇,金融家的天堂……

    在世界范围内,这些颇具特点的小镇往往作为城市乃至国家的特有标志和象征,广为外界所知,成为热门的旅游目的地。而在国内,浙江,一批特点鲜明、内涵独特的“特色小镇”正陆续走进外界的视野。

    在18日—20日开展的“外媒看平阳”系列采风活动上,记者了解到,温州市平阳县制革行业再次升级。利用国内宠物用品基地的优势,平阳正在打造“南雁宠物小镇”,届时平阳旅游在国内、国际又将增添一张新的金名片。

    “中国皮都”的新尝试

    在二十世纪90年代初,平阳县水头镇以制革闻名于世,制革业最盛时年总产值达到37.29亿元,被誉为“中国皮都”。

    但严重的环境污染与制革几乎同时出名。2003年,水头制革基地污染案被国家环保局列为国内十大最新环境违法典型案件和浙江省九大环境违法案件之一。那一年,当地政府下定决心,“不惜一切代价,不惜牺牲GDP和财政收入”,铁腕治水,制革业发展面临着转型升级的严峻考验。

    就在这时,天生商业嗅觉敏锐的平阳人瞄准了宠物市场的巨大商机,投身当时还无人涉足的“宠物产业”,一些商人充分利用猪、牛皮的二三层下脚料,经过漂洗、成型、烘干等环节进行制作和加工,成为高蛋白宠物食品,销往国际市场。从低到高、从分散到集中、从简单到规范、从单一到全面、从自主到标准、从初加工到精细化,经过二十多年的发展,这一在制革业上发展出的衍生行业已成为当地主要地方特色产业之一。

    2010年底,平阳县被浙江省商务厅与财政厅联合确定为第一批出口基地。目前平阳县有宠物食用品企业21家,其中生产狗咬胶为主企业14家,宠物咬胶食品总产值约20亿元。

    据平阳县商务局透露,今年第一季度,平阳宠物用品外贸出口3013万美元,同比增长7.17%,比外贸出口2710万美元、排名第二的机电产品高出303万美元,继续稳居平阳县外贸出口的“老大”。

    此前,在深圳召开的“2014轻工行业外贸基地建设工作会议”上,平阳县成为全国唯一一个“中国宠物用品出口基地”。

    试水宠物旅游项目

    据平阳县宠物协会秘书长苏尔勇介绍,下一步平阳将大力开发宠物旅游项目。“在国际市场增长空间有限的情况下,平阳县宠物用品行业将把目光投向国内市场,正积极谋划转型发展的路子,拓展新的发展空间。借助当地南雁山水资源,开发犬客栈、鸟乐园等项目,发展萌宠旅游业。”

    温州佩蒂宠物用品有限公司佩蒂实业是一家以生产、开发营养型、保健型宠物用品及休闲宠物食品为主的外向型企业。其产品畅销美国、欧洲、日本、加拿大等众多国家和地区,在美国沃尔玛、宠物超市等都占有一席之地。目前佩蒂已成为中国最大的宠物用品生产出口企业之一。

    日前,平阳县旅游发展大会上,南雁宠物文化休闲乐园和南雁·源飞宠物时尚小镇两个项目已签订意向协议。前者建设内容包括宠物展示馆、宠物犬乐园、宠物文化中心等,后者建设内容包括国际宠物园等。

    温州佩蒂宠物食品省级高新技术研发中心及宠物乐园,则是南雁打造宠物旅游的项目之一。宠物乐园选址南雁镇东门村,占地面积超1万平方米。除了针对行业企业的宠物食品技术研究、产品开发检测等生产性项目外,项目大部分设施面向游客和宠物开放。

    记者了解到,那里将开设拥有30到50间客房的宠物犬客栈,和目前绝大部分宾馆旅店不同,客栈允许宠物和主人一起入住,配备宠物需要的狗窝、狗粮、洗浴打理、玩具等用品。在宠物会所,游客可以收养流浪狗,为自家宠物进行美容、婚配育养、诊疗保健、寄养托管服务。宠物犬训练和研究基地,则可以帮助游客了解自家宠物行为性格,向他们传授犬类心理、营养、防疫各方面知识。宠物周边产业是乐园另一大特色,包括宠物食品、相关书籍音像、卡通玩具、选美走秀。

    鸟食是温州源飞宠物玩具制品有限公司的主打产品之一,凭借对国际鹦鹉鸟宠市场的了解,以及南雁周边地区的森林资源,该公司推出另一个宠物旅游项目—平阳鹦鹉游乐园。项目位于邻近南雁景区的水头镇闹村社区,占地约300亩,预计4年后建成,游乐设施包括:鹦鹉乐园、百鸟谷、水族馆、花卉苗木博览馆等,计划打造成国内最大的鹦鹉游乐园,及全球首屈一指的鹦鹉研究基地。

    今后,在那里的游客将欣赏到国内一、二类保护动物,比如褐马鸡、丹顶鹤、绿孔雀、红腹锦鸡,黑天鹅等,也将看到来自拉丁美洲、大洋洲的名贵鹦鹉品种,还能在模拟自然环境中,聆听各种鸟鸣,体验喂鸟乐趣。该项目不仅让一家企业得益,其场地作为外景影视基地,会带动旅游和影视相关消费业,预计每年能为周边居民创造3500万元收入。

    “到时候,国内外的旅客就能带着爱宠来平阳休闲旅游。”苏尔勇表示,这将是平阳旅游在国内、国际增添的一张金名片。

    温州源飞宠物玩具制品有限公司的工作人员在喂鹦鹉。

    温州平阳宠物食用品行业协会近日透露,平阳宠物用品行业企业已在布局、投资宠物文化休闲乐园、宠物时尚小镇等宠物旅游项目,为平阳旅游再添一张金名片。

    据了解,今年一季度,温州辖区共出口宠物食品632批次,共计3851.5吨,货值2743.9万美元。温州不仅是全国咬胶类宠物食品的主要产区,也是亚洲最大的狗咬胶生产基地,现有注册登记生产狗咬胶为主企业16家,其中14家在平阳。

    据平阳县商务局透露,今年第一季度,平阳宠物用品外贸出口3013万美元,同比增长7.17%,比外贸出口2710万美元、排名第二的机电产品高出303万美元,继续稳居平阳县外贸出口的“老大”。

    20余年发展

    宠物用品变热门产业

    去年11月27日,在深圳召开的2014轻工行业外贸基地建设工作会议上,平阳县被评为全国唯一一个“中国宠物用品出口基地”,平阳成功在制革业转型升级的过程中华丽转身,开拓了一片新的市场。

    平阳县推进传统产业提升发展领导小组办公室主任温志华介绍,上世纪80年代末,平阳大力发展制革业,当时全县约有5000多家制革企业。制革业中的下脚料被用来制作明胶。当时,平阳有一家制革企业就利用皮革下脚料率先为欧美企业制作狗咬胶,“当时,狗咬胶作为宠物食品,是我县制革业的附属品,并不受重视。”温志华说。然而,到了上世纪90年代末,由制革业派生出来的宠物食品企业已初具规模,全县年产值已达到两亿元左右。因为这些企业的产品全部出口欧美国家,企业的管理模式,运营机制,食品检测制度,都已向欧美企业模式靠拢。

    本世纪初,平阳宠物食品企业慢慢从制革业中剥离出来,渐渐形成了10余家规模企业。2000年以后,因为制革业慢慢萎缩,同时宠物食品企业的原材料需求量加大,平阳的宠物食品企业开始向外谋求发展。据统计,2008年,平阳的8家宠物食品企业在全国各地就拥有12家附属的相关投资企业。据统计,2014年,平阳县全县境内的宠物用品企业产值为10.5亿元;而这些企业在外投资的附属企业产值却超过了15亿元。此时,平阳县宠物用品企业已经成为该县的热门产业。

    整合资本

    打造宠物用品总部经济

    今年4月,温州佩蒂动物营养科技有限公司在新三板挂牌上市,成为国内首家在新三板挂牌上市的宠物食品公司。据了解,这也是平阳县自去年以来整合宠物用品企业资本,打造平阳人宠物用品总部经济下的产物。温州佩蒂动物营养科技股份有限公司位于平阳县水头镇工业园区,是一家专业从事宠物营养保健品和宠物健康食品研发、生产、出口的外向型企业。2014年,在经济危机的影响下,许多行业都出现了萎靡现象,该公司仍实现销售额4亿元,上缴税收2000多万元,并连续多年在全县出口外贸企业中名列前茅。

    “因为历史原因,平阳县大部分宠物用品企业曾经在外发展的公司都是以公司老板个人名义投资的,而不是以企业法人的名义。眼下,我们致力于打造平阳人总部经济,鼓励这些企业进行股权改革,引导企业成立控股集团,将在外公司变成平阳总部公司的子公司,佩蒂是完成股权改革的第一家。”温志华说。去年,平阳县被评为中国宠物用品出口基地,很大的原因在于平阳是全国唯一一个形成了宠物产品集中地的地方,打造宠物用品总部经济的条件可谓得天独厚。平阳县相关政府部门也因此有了宠物经济改造提升再发展的想法。

    开发萌宠旅游

    打造全国首个宠物小镇

    据平阳县宠物协会秘书长苏尔勇介绍,近两年,平阳宠物用品企业的主要客户群依然来自欧美发达国家,但是在国际市场增长空间有限的情况下,平阳县宠物用品行业已经渐渐把目光投向国内市场,寻找新型发展路子。立足宠物用品产业,借助当地南雁山水资源,开发犬客栈、鸟乐园等项目,从制造业跨步发展宠物旅游业,成为平阳宠物用品行业企业的新方向。

    日前,平阳县旅游发展大会上,南雁宠物文化休闲乐园和南雁·源飞宠物时尚小镇两个项目已签订意向协议。

    由温州佩蒂宠物用品有限公司筹资建设的宠物文化休闲乐园,选址南雁镇东门村,占地面积超1万平方米。这里将开设拥有30到50间客房的宠物犬客栈,让宠物和主人一起入住,配备宠物需要的狗窝、狗粮、洗浴打理、玩具等用品。“南雁山水有它独特的风光和文化沉淀,除了宠物旅游,我们还可以组织相关的家庭亲子游,孩子们可以在客栈附近做早课等等。我们希望能靠宠物赚钱,也赚宠物的钱。”佩蒂公司副总经理唐照波说。

    而温州源飞宠物玩具制品有限公司推出的另一个宠物旅游项目——平阳鹦鹉游乐园,位于邻近南雁景区的水头镇闹村社区,占地约300亩,预计4年后建成。游乐设施包括:鹦鹉乐园、百鸟谷、水族馆、花卉苗木博览馆、艺术博物馆、艺术广场、度假木屋、农家乐,计划打造成国内最大的鹦鹉游乐园,及全球首屈一指的鹦鹉研究基地。记者在源飞公司的大厅看到,这里驯养着三只名贵的金刚鹦鹉。因为企业负责人非常喜欢鹦鹉,2013年,源飞公司除了生产狗咬胶,还开始了生产鸟类食品。

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